淘集集破产是怎么回事，为什么会破产?

　　据消息，挣扎了数月的淘集集，还是没有逃脱破产的命运。2019年12月9日凌晨，淘集集官方微博发布《已尽力未尽责》的文章，正式对外宣布淘集集破产。对于淘集集的破产，并不令人感到意外，遗憾的是张正平并没有看清破产的真正原因。

　　

　　在公告中，张正平解释称，并购重组失败的主要原因仍是融资金额未能如期到账。本轮融资共有两位潜在投资人，投资人A最终决定观望;投资人B签了投资协议，但多次拖延打款时间。最终淘集集账面无钱可用，无法维持基本运营，甚至支付宝账户也被冻结。

　　为什么张正平不反思两个投资人因何不打融资款，为什么不反思淘集集会沦落到破产的地步呢?是张正平没有看清社交电商发展的本质，还是故意为自己失败找借口，抑或变相承认靠融资发展规模的社交电商不再被资本青睐?

　　通过梳理张正平创业、成立淘集集到破产的历程发现，张正平的失败似乎是行业洗牌的必然结果。

　　张正平是产品经理出身，2013年时入职中国最著名的电商代运营公司宝尊电商，出任卖客疯CEO。这段工作经历使其成为一个电商人，但卖客疯作为一个公司孵化的项目，从最初的20人到后来的200人，主要策略是尾货和瑕疵货卖3折“封顶”，而同期的电商平台，无论京东还是淘宝，一般都是3折起。

　　宝尊电商财报显示，卖客疯2014年上线，2015年GMV达到2.1亿元、亏损5450万元，2017年卖客疯关闭。3折销售品牌产品是很难盈利的，宝尊电商作为纳斯达克上市公司不会亏本赚吆喝，投资人可能也不会支持。

　　张正平认为卖客疯服务范围有局限性，于是在2016年创办“闪电降价”，现更名为“哎呦有型”，定位男性电商，价格低到不可思议。一款耐克air max 97运动鞋售价499元，而天猫官方旗舰店售价1199元。

　　但无论是卖客疯还是闪电降价，始终无法解决商家如何盈利这一最大难题。于是，在没有很好的解决方案时，大量假货在平台纷涌而出。

　　2017年年底，张正平发现特卖模式没有拼多多发展快，于是决定模仿拼多多，发展淘集集，为此还设计了一整套“现金补贴+分销返利”体系。除了用户购买获得返现外，淘集集还采取了类似趣头条的用户增长方法，平台口号为“买的多，赚得多”。

　　当然这种激进的推广方式在前期确实效果显著，淘集集只用了不到一年的时间就获得了1.36 亿用户，官方宣称拼多多获得这个数量级的用户花了22个月。

　　但和拼多多上市成功，获得大量融资相比，淘集集显然没有那么幸运。

　　淘集集几经迭代，最终形成现在的“低价商品+红包返现”玩法，可以让消费者“边买边赚”，但亏损却愈发严重。据媒体报道今年淘集集已经亏损近12亿元，目前每月亏损超2亿元。淘集集CEO解释称，平台亏损系平台获客成本太高昂所致。

　　由于淘集集业绩增长主要靠补贴获取用户，所以现金流愈发紧张，加上9月25日供应商上门讨要货款，淘集集被推向了无底深渊。

　　淘集集的失败是商业模式的错误。互联网传统思维是可以通过补贴用户、然后发展规模不断吸引融资直到上市。但目前经济下行，马太效应让资本方更加理性，细分领域只投老大不投老二渐成定式。如果企业自身盈利能力不行，让供应商长期垫付货款显然只是一场“美梦”，连锁反应或许一触即发。所谓天时地利人和，淘集集生不逢时，命也。

　　值得说明的是，淘集集的失败并不代表所有社交电商都会在短期失败。再者通过上述所介绍的，大家对于淘集集破产的原因了解了吧，更多的股票最新资讯，大家可以多多关注北财网。