直播带货股票大涨，21公司10天增值290亿

　　A股概念股层出不穷，先有口罩概念股，后有头盔概念股，让人最难忘的，是网红直播概念股，一沾上网红直播，股价就拉升，翻倍。可以说“粘薇娅即涨、贴李佳琦即飙”， 而且越来越多的公司以各种方式往上蹭。

一、网红带股逐渐疯狂

　　直播带货这个风口确实惊人，数据也频频刷出新高：5·17零食节李佳琦销售额3.5亿薇娅3.9亿、刘涛直播首秀带货大卖1.48亿、央视“四大天王”合体直播3小时带货5亿元、董明珠京东直播带货销售额超7亿。动辄上亿、秒光的数据，以至于最近各行各业人士纷纷加盟。但相比于线上的带货，直播网红的“带股”能力同样不逊色，尤其以带货“一姐”薇娅和带货“一哥”李佳琦两人最受关注。

　　5月19日千金药业在互动平台表示，公司子公司千金养生坊与薇娅有合作，对公司研究院自主研发的产品天然洗衣液进行了直播带货。受此消息影响，千金药业股价在接近下午2点时直线拉升，收盘涨4.74%，市值达到38.88亿元。

　　另外，与千金药业相似，美凯龙也是在今天下午突然拉升，从涨2%左右直接冲高超过7%，收盘涨6.43%。消息面上，红星美凯龙近日宣布独家冠名天猫618超级晚，同时薇娅将于6月12日开设红星美凯龙专场等信息发酵。

　　市场中其它近期火热的与薇娅、李佳琦等相关的直播带货概念股，今年要么继续强势，要么尾盘拉升。

　　其中，梦洁股份继续涨停，公司股价截至5月19日已经连续6涨停，如果从5月8日算起，梦洁股份涨幅已经达到98.14%，8个交易日7涨停，妥妥的翻倍行情。究其原因则是公司称将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。

　　另一受关注的网红概念股，御家汇5月19日尾盘拉升涨停，从4月22日至5月19日涨幅也达到95.58%。黑芝麻、安记食品同样在千金药业、美凯龙拉升之后，迅速尾盘封涨停，来伊份尾盘跟涨、全天收涨4.71%，煌上煌尾盘拉升从跌超2%到涨超2%，全天涨1.01%。

　　网红带货概念股除了今天优异的表现外，近段时间一直较受关注，5月15日，皇氏集团在互动易平台回复投资者时透露，子公司来思尔乳业推出的来思尔摩菲水牛纯牛奶将于5月17日21:00-21:30进入李佳琦淘宝直播间。受此消息影响，皇氏集团当日股价大涨7.32%。5月18日，克明面业在互动平台表示，公司3月16日与薇娅合作直播销售椒麻鸡拌面。目前双方后续合作正在接洽中。克明面业5月18日至19日两天涨8.89%。

二、21公司10天增值290亿

　　薇娅和李佳琦作为直播带货的“一哥一姐”，早已将“带货”之风吹入A股。

　　从公开消息看，2019年12月12日，珠宝商周大生就曾透露，公司前三季度电商业务表现出色，收入增长40.82%。公司与薇娅、李佳琦等网红都有过不错的合作。

　　今年1月2日，金字火腿在互动易平台表示，公司在网红直播这块早有涉猎，并长期与淘宝主播，如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年合作关系，不断拓展合作覆盖范围。1月5日，金字火腿旗下产品麻辣香肠出现在李佳琦的直播间，当天销售成绩亮眼，5分钟卖出10万余包。

　　一直到近日，皇氏集团、克明面业、千金药业等在回答投资者提问时表示，公司产品进入李佳琦直播间或与薇娅合作等。今年的网红概念一直持续不断，根据e公司记者不完全统计，目前有21家A股公司与薇娅或李佳琦等有合作或者有相关产品进入直播间等情况，在具体数量上与薇娅有关联合作的A股公司有至少19家，李佳琦也至少有7家A股公司，其中御家汇、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿、周大生等5家公司则与两位带货播主都有一定合作或相关性。

　　这些公司在5月份以来大多有不错涨幅，期间18家公司股票取得上涨，其中7家公司涨幅超过20%，梦洁股份、御家汇、来伊份等三家公司涨幅较高，分别为97.67%、71.48%、40.80%，在市值方面，5月份以来的10个工作日，21家与两位带货播主相关的A股公司总市值由原来的1941.33亿元，增长至5月19日的2229.97亿元，增长约289亿元市值。

三、监管已发函关注

　　直播带货股票大涨的情况也受到了监管层的关注。5月18日，因近期梦洁股份股票涨幅较大，收到了深交所下发关注函。中小板公司管理部要求梦洁股份结合近期接待机构和个人投资者调研情况，特别是移动互联网营销业务和社交电商服务业务，自查是否通过非信息披露渠道向调研机构及个人投资者透露内幕信息，是否存在违反公平披露原则的事项。

　　此外，深交所还在关注函中要求梦洁股份补充披露公司实际控制人及其一致行动人、公司董监高和持股5%以上股东的具体减持情况、未来三个月申请解除限售情况等说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。

　　另外，5月14日晚间，深交所向御家汇下发关注函，关注函提到，截至2020年5月14日收市，御家汇以2019年财务数据计算的市盈率达到203倍，要求公司说明目前的股价与公司经营基本面是否匹配。

　　深交所对御家汇的关注函中提及，有媒体报道称公司工作人员表示公司近期股价上涨可能是机构投资者看好。深交所要求御家汇详细说明近期股价上涨可能是机构投资者看好的依据，并说明近期接受媒体采访、机构投资者调研、回复投资者咨询等情况，是否存在违反信息披露公平性原则的情形。

　　御家汇在5月17日的回复中也否认公司是网红经济概念的代表，御家汇表示，公司注重品牌建设，通过多种手段加强品牌宣传和推广，网红直播、短视频业务只是公司品牌推广的多种手段之一。公司通过此类合作，在一定程度上提升了公司的品牌知名度，加强了消费者对公司产品的了解。2019年公司通过该种推广模式带来的收入占公司全年营业收入的比重为10%左右，对公司经营业绩影响较小。

　　然而即使如此情况下，也不断有上市公司通过各种渠道表示对网红直播的兴趣，除了互动易上的千金药业等，5月19日晚间，长城影视公告称公司将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈，签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红，与品牌企业进行“直播带货”的销售服务。